妙可蓝多蒯玉龙：从三方面实现战略目标达成

　　据悉，吉林工厂是妙可蓝多最早期的核心工厂之一，目前主要生产原制马苏、常温奶酪棒、手撕奶酪等产品。2022年开始，妙可蓝多加大了在原制奶酪领域的研发和生产，吉林工厂成为承担原制奶酪生产的核心基地■★■■。据妙可蓝多行政总裁蒯玉龙介绍，中国奶酪行业正在加大对原制奶酪的投入◆★■■，妙可蓝多吉林工厂也成为中国原制奶酪研发和生产的核心基地之一。妙可蓝多马斯卡彭、布里、原制马苏里拉等产品已经成为专业餐饮企业以及家庭餐桌领域备受欢迎的明星产品。

　　据介绍■★◆，奶酪是中国乳业当前发展前景较大■◆★■■、增长较快■■◆★★■、市场动销较为活跃的细分品类★■◆。从国内宏观环境看，政策层面持续鼓励品质消费、鼓励生育、鼓励全民健康管理，对于奶酪发展十分有利。产业层面，整个乳制品领域渴望升级转型★★★■◆■，开启高附加值、精细化深加工的乳制品创新◆★◆，同时需要加强稳定上游奶价◆★★■◆★，促进畜牧养殖业的稳定发展。在社会生态层面★◆，新生代消费人群更加注重健康需求，对高蛋白◆◆■、0负担■◆★★■■、易吸收、营养均衡的高品质食品表现出旺盛需求★■■★。这些新趋势、新变化为奶酪产业大发展创造了巨大机会。

　　妙可蓝多主营业务为以奶酪为核心的特色乳制品的研发、生产和销售，其中奶酪产品可以进一步细分为即食营养系列◆■■◆■★、家庭餐桌系列和餐饮工业系列。同时公司也从事液态奶的研发、生产和销售■★■★■，以及乳制品贸易业务。根据凯度消费者指数家庭样组，在2024年中国奶酪品牌销售额中◆◆，妙可蓝多奶酪市场占有率超过37%，奶酪棒市场占有率持续增长，稳居行业第一。另根据Euromonitor统计★■★■，中国奶酪零售市场品牌市场占有率中，2024年妙可蓝多持续保持排名第一★★。

　　财报显示，2024年妙可蓝多实现营收48.44亿元★■◆■■■，奶酪业务收入同比增加6.92%，净利润大幅增长89■★■★.16%，奶酪市场占有率持续稳居行业第一★★■■★■。今年一季度，妙可蓝多实现开门红，营收同比增长6.26%■◆◆，公司归母净利润同比大增114.88%。

　　中国奶酪行业进入新周期★★，在新周期之下，头部奶酪企业将如何抓住市场新机遇，开启新的发展布局★★■？6月19日，妙可蓝多（600882.SH）行政总裁蒯玉龙在“妙可蓝多第二届工厂开放日”活动中表示，公司将从产品创新、品牌提升、渠道优化等三个方面持续创新和不断提升在奶酪赛道的能力★◆■★★★，实现战略目标的达成◆◆。

　　蒯玉龙表示，面向未来★◆■◆◆，妙可蓝多将坚定地以B端（餐饮工业系列）和C端（即时营养系列及家庭餐桌系列）双轮驱动的策略双轮驱动战略为核心，从三方面持续创新和不断提升在奶酪赛道的能力★◆，实现战略目标的达成■■：一是保持产品创新■◆■，从过去单一大单品为主导到全明星产品矩阵为合力。在儿童零食、成人休闲■■★■★、B端餐饮、家庭餐桌四个维度构建全方位的奶酪产品体系；二是持续提升品牌形象及品牌核心价值。围绕“妙可蓝多=奶酪”为核心■■◆★★★，打造年轻时尚，积极向上的品牌形象，倡导让奶酪产品为身体提供营养与能量◆■★◆，而妙可蓝多品牌则提供积极向上的情绪价值满足；三是继续优化和深耕多元渠道。从线上到线下，从C端到B端，从专业领域到家庭消费，妙可蓝多以卓越的产品开拓渠道资源，提升与优质渠道的合作水平◆◆，并不断开创新渠道，更为精准、全面地触达目标消费人群■◆★◆，强化品类教育◆◆，提升奶酪的市场渗透率。

　　此次活动中◆■■◆，妙可蓝多行政总裁蒯玉龙、妙可蓝多副总裁马晨、市场中心产品负责人、长春及吉林两地工厂负责人等与嘉宾分享了中国奶酪行业发展趋势★★■、市场需求新动向的洞察与思考，介绍了妙可蓝多的未来发展战略和产品创新规划。